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时间:2022年10月22日

名FAMOUS:王长田——娱乐圈的“联播”

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名FAMOUS:王长田——娱乐圈的“联播”

21:18:07

名FAMOUS

很多人对于娱乐圈的了解是从《中国娱乐报道》(《娱乐现场》前身)、《音乐风云榜》开始的,李霞、索妮是他们记忆中内地第一批能和港台抗衡的主持人,可这一切的缔造者、光线全球对塑料添加剂的需求量在2016年约为3150万吨传媒总裁王长田十几年来基本不去夜店、不交明星朋友、不带女主持去见客户。"光线是有意思的公司,但有意思不在私生活上,在于能给每个人机会实现梦想。"王长田说他的梦想是影响娱乐界:"我希望中国的娱乐界更纯净更专业、更受尊敬,因为这个圈子的命运,就是我们娱乐企业的命运。"

采访"新人"章子怡

早在1986年读复旦大学系时,王长田就有机会转型做电视,当时老师问他是否愿意去新开的广电专业,他婉拒了,日后在一次讲座里他回忆说:"因为我是在农村长大的,86年时还不太会开电视。"十年后,在国家公务员、传统媒体和下海经商中转了一圈的王长田,还是进了电视行业,"那时电视全面崛起,企业经常不看到电视发布会就不开。"王长田用平媒人的思路为北京电视台打造了一个全新栏目《北京特快》,这档节目迅速跃进北京地区收视率前三,直接导致了《东方时空》改版。"我就属于'贪得无厌'那种,没有满意的时候,我还有好多想法,比如策划做娱乐。"所以离开北京电视台后,王长田和几个朋友凑了十万块钱开了个公司,一边做专题片、卖策划赚钱,一边不放弃他娱乐的梦想。1999年4月,尽管没有一家电视台愿意出资赞助,王长田还是不顾其他股东的反对决定自己掏钱做试片,"我坚信这个有市场前景。"就这样,在北京西三环一个居民楼改建的办公楼里,《中国娱乐报道》诞生了,从很多角度看,它都像娱乐版的《北京特快》:主持人语速极快、语言活泼,让"老太太看了受不了"的风格恰好适合娱乐受众年轻人的习惯——主持人是在MTV主持《天籁村》的李霞,王长田无意中看到她的主持后,让自己助手连打了八个邀请她。这个节目的报道角度清新另类,试片里用25分钟的专题形式关注了娱乐圈里的北漂一族。而这是由一群从来没跑过娱乐的人完成的,王长田回忆道:"我们这些都是搞经济报道出来的,对娱乐圈哪儿有了解,只好找娱记帮帮忙,偷偷别人的笔记本通讯录,'坑蒙拐骗'地拿到明星资料。"就这样硬是在一两个月里抄到900多个。

实在没有资源,只好从新人下手,这反而使得他们意外地记录下章子怡出道时的青涩——在《中国娱乐报道》第一个人物专访里当时中戏没毕业的章子怡,坐在绿茵茵的草坪上,畅谈她对张艺谋、巩俐以及《我的父亲母亲》的看法,王长田还记得镜头里章子怡的样子:"她很小很瘦,不像后来长丰满长开了。说话的嗓音还是那种调,不是特别适合大银幕的,她后来也一直为自己的声音苦恼,通过发声练习现在已经好多了。" 1999年7月,《中国娱乐报道》正式在湖南台生活频道播放,三个月后覆盖五十多个省市级电视台,平均收视率达8%。进入2000年,电视台的数字扩大到130家,被业内人称为"娱乐界的'联播'"。

《音乐风云榜》炮轰黑幕

明星对光线这个新兴的电视节目公司热烈回应,很多人开始主动要求接受采访,光线日益成为娱乐信息的权威来源,如2001年赵薇"军旗装"事件后,还在新疆拍《天下英雄》的她主动邀请光线的前去采访,通过节目独家向全国人民道歉。但王长田不满足于对娱乐圈的作用仅限于报道和传声,他更要求能推动娱乐圈的专业纯净:"作为娱乐圈从业公司,如果这个行业不能得到尊重,我们也不会得到尊重,这个行业应该是阳光的,规格是公正的,不会大家一想到你就是脏、毒、乱。"这也是他炮轰音乐排行榜黑幕的重要原因。《音乐风云榜》是光线的王牌音乐节目,从2001年起一年一度的颁奖礼是王长田希望能打造成"中国格莱美"的音乐盛典,特别是在和百事可乐合作后,他更意识到品牌的珍贵:"百事对风云榜的冠名,是他们对整个亚洲单一媒体投的最大一笔钱,1.2亿元。他们要求非常高,把'百事音乐风云榜'当成双方共有品牌,必须有专门对等的品牌经理,甚至还自己发工资派一个人来归我们管理!"然而就是这样一个排行榜,之前也曾因受唱片公司压力而"放水",直到连台下的王长田都坐不住了。2004年在风云榜颁奖之前,王长田自揭 "所有的音乐排行榜都有黑幕"成为当年最热的娱乐事件,很多年后他对某周刊回忆当时的情景时仍气愤不平:"这么多年我其实没跳出来几次,但那一刻实在受不了了。"光线下媒体业务的扩展,也是王长田和娱乐圈互相试探了解的过程,王长田用一种柔软的方式实现他净化娱乐圈的目标:"我们了解娱乐圈最多信息,好坏真假第一时间就能知道,但我们也保护了很多人,我们还会隐藏一些我们的思想。"曾经卖到北京地铁里零售量第一的娱乐报纸《明星Bigstar》就是在这个过程中被停掉-2004年这份报纸因被怀疑曝光冯小刚家庭住址而被冯小刚在《天下从而保证精度不超差无贼》的发布会上爆粗口。回忆起来王长田说当时的选择是一种主动的调整:"从赚钱角度,我应该做八卦报纸和八卦电视节目,但这个有利于行业发展吗?就像我也痛恨社会腐败等阴暗面,可如果把阳光都打掉,这个社会就完全没有希望了。"

从不带女主持见客户

王长田的办公室里有一块白板,上面密密麻麻地用黑色签字笔写满字,那是他平时随时想到点子后的记录,"直到今天,光线没有犯什么战略上的错误。"几年前从电视进入电影行业,光线影业的成绩让王长田很兴奋:"去年的电影我们无一亏损。《阿童木》在全球都赔惨了,制作公司都要倒闭了,只有在中国内地有盈利。加上今年《全城戒备》、《精武风云》等片,我毫不怀疑到年底我们会成为民营电影公司的前两位。"不过是否发展艺人经纪业务,王长田至今犹豫不决。他说自己总是刻意保持和明星的距离,没什么明星朋友:"基本上明星约我喝茶很难,后来他们就知道想要宣传约我根本没有用。"王长田说,他拒绝的根本上是一种"关系","娱乐圈是通过关系来维系的,你一旦卷进关系后会影响你的判断。"王长田对员工的要求就是不陪客户喝酒、不给客户送礼,公司规定谈事情不准到夜店去,"我也从来不会带着公司的主持人或漂亮女孩去见客户,客户也都知道,要和光线合作就是冲着它能做事。"随着光线业务日益增大,王长田需要越来越多的抛头露面,不过仅限于谈工作。只有在某个电视节目中,王长田在朋友们的爆料下,少有地露出了另外一面——他喜欢开车,开的是百公里加速5.2秒的保时捷凯宴,里面全套BOSS音响,常放的是王长田最爱的蔡琴,节目里他说开车听歌会让他想起老家大连:"每当这时,我就会有一种思乡的感觉。" Famous:你对"娱乐大玩家"这一称谓怎么看?

王长田:我一直不喜欢"玩"这个词,我的生命里从来没把什么3是要重视处理好政府和市场的关系东西当成玩儿,如果一定要定义,我只算是这个圈子里有一定影响力的人。

Famous:怎么进入娱乐圈的?

王长田:1998年我从北京电视台出来后一直想模仿当时的《中国体育报道》做个《中国娱乐报道》,可电视台都不感兴趣,我咬牙自己掏腰包做了一期试片,很快就卖了二十多家电视台。

Famous:入行的第一桶金是哪一笔?最成功的是哪一笔?

王长田:1999年9月,《中国娱乐报道》就吸引来第一个广告——商务通的冠名,大概两三百万,这笔收入支撑了我们第一年的发展。最成功的谈不上,不过《音乐风云榜》和百事可乐的合作我觉得收获很大。

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